最終更新: 2026-05-10T08:18:54+00:00
ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。第1章 価値創造型プロモーションとは何か?(変革を迫られる屋台骨ブランド低価格競争に潜むワナ ほか)第2章 消費者の訴求ポイントを探る-プレ・インタビューとデプス・インタビュー(デプス・インタビューとは?デプス・インタビューの概要 ほか)第3章 仮説を検証する-インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ(デプス・インタビューの欠点を補うためにウェブ・モチベーション・リサーチとは ほか)第4章 効果を測定する-商品エンド台を使った店舗実験(プロモーション効果を見極めるために実験店舗とコントロール店舗 ほか)